出书须知三件事情和十个问题!
图书看似是一个出版物,知识和信息的载体。
其实是一个项目投资。
如果想出一本图书来奠定江湖地位和打造品牌影响力。
核心要明白三件事情:
第一、能量流。金钱是目前世界最大的能量流。谁来投资,谁来卖单。兵马未动,粮草先行,就是这个道理。能量流也包括精力投入、资源投入、资金投入。
第二、读者流。图书从作者的笔下传递到读者手上。读者在哪里?读者为什么要读?带给读者什么价值?读者流,决定一本图书的生命力!
第三、信息流。图书承载着信息,故事、专业、思想、记录等,是否有独到之处,是否具有稀缺行,是否有趣传播,是否口口相传,信息是源头,驱动着能量流和读者流的发展之路。
早晨画了一张图片,《图书中能量流、读者流、信息流》的三张状态:越来越弱直至消亡、保持不变、越来越强发展壮大。
清楚了一本图书能量流、读者流、信息流的走向,那么我们来分析,如果想出一本图书,必须思考的十大问题!
1 出书,要花多少钱 ?【能量流】
这几乎是所有咨询我出书的人,第一个问题。
出书,到底要花多少钱呢?
背后:出书,谁来买单,谁来投资!
(1)有很多读者读的图书,不需要花钱!反而可以赚钱。
这里有一个人数限制,人数至少在5000人以上。
比如:你说,王茹老师,我的图书至少有5000人购买并阅读。
这样的图书,一定不用花钱,反而可以赚钱稿费。
(2)如果读者人数低于5000人,怎么办?
这里你要想明白,你出书是为什么呢?
如果你仅仅想出一本署有自己名字的图书来纪念一下,如果图书需要几十本 ,费用大概5万元。
如果你还想打造自己的影响力,需要1000册图书,费用大概8万左右。
如果你就想做几本图书,不需要市场发行,那么需要去快印店速印几本就好,根据装帧情况,一般几十元到几百元一本。
还有一种情况,不用花钱,可以写在自己的笔记本上,或者写出电子图书,自己传播就行。
2 出书,初心是什么?
我反复强调,如果出书,你的初心是什么?
不忘初心,方得始终!
它会决定出书这件事情,是否能完成;
它会决定出书这件事情,影响力能有多大;
它会决定出书这件事情,调动的资源;
它会决定出书这件事情,价值在于哪里;
…….
出书,初心,你要想清楚,想明白,想通,就能做得好!
初心属于一种能量流,将自己的初始能量注入到图书中。
3 出书,你的读者是谁?【读者流】
图书,是用来阅读的,它的价值,就在阅读,思考,践行,总结!
那么谁来读这本图书呢?
读者群体,直接决定这本图书的受益范围;
读者的忠实度,直接决定这本图书的销量;
读者在哪里,图书的价值就在哪里!
核心一句话:帮助的人越多,影响力的人越大,传播力越久远!
如果想写一本图书之前,第一个考虑的问题就是:你的读者是谁? 写给谁来看。
这个问题看似很简单,直接决定图书的定位!
4 出书,解决读者什么问题?【驱动力】
哪里有痛苦,哪里就有市场!
图书也是一款产品,也是解决读者的困惑。
那么你的图书,如何能解决读者什么问题呢?
问题聚焦在一点,深入挖掘!
读者存在哪些问题呢?
你提出的解决方案是什么?
5 这个市场有多大?【读者流有多宽】
市场有多大,销售就有多大!
市场有多空白,销量就有多旺盛!
有些市场,靠求新!
有些市场,靠挖掘!
有些市场,靠差异化!
市场的容量,决定读者流的宽度。
在做图书市场分析,大家可以使用百度指数、新闻搜索、读者调查、小程序来搜索关键词,锁定市场中蓝海。
6 出书,定位是什么?
定位,包括一是作者定位,二是图书定位。
每一个作者都是一个品牌,每一本图书也是一个品牌。
那么作者如何定位呢?
你是谁?
有何不同?
何以见得?
分别从四个方面来体现价值?
1 能力特长;
2 行业领域;
3 稀有资源;
4 名门背书。
那么图书如何定位呢?
同样的道理:
1 什么类型的图书? 讲什么内容,什么形式。
2 最与众不同的地方是什么?
3 凭什么,资历和实力是什么?
如何体现图书价值:
1 专业、写作水平;
2 行业知名度;
3 稀缺内容;
4 名人推荐。
7 读者,为什么要看你的图书?【能量的驱动力】
给读者创造一个购买理由,非常重要!
读者要的是,图书能带来的好处和感觉,或者解决问题的方法。
所以要创造一个购买理由!
比如:我的《出书笔记》。
购买理由:人人都可拥有自己的图书。
核心宣传语:再小的个体,都要有自己的思想和记录。
8 如何来整理素材? 如何来梳理目录? 【信息流】
整理素材,建议大家用思维导图来整理和分类。
建议大家学习一下张兵老师的《思维导图高手》。
梳理目录,有两个办法:
第一、参考一下,同类图书,结合自己实际情况,挑选出你最喜欢的方式。
第二、总结自己的框架体系。比如王通老师《通知》,总结一套自己的哲学体系。
9 如何起一个书名? 【好书名是一种能量】
好书名有四个标准:
(1)书名就是最好的营销语,一看就明白,并牢牢记住。看一眼记不住书名,都不是好书名。在传播力远远降低了图书理念的渗透力。
(2) 好的书名,一定要借势,植入大品牌。比如《功夫熊猫》,这个电影名字,已经决定这部电影必火。第一“功夫”,中国人都有功夫情节,功夫代表中国传统,第二“熊猫”,熊猫人人喜爱,中国国宝,在全球具有知名度和美誉度。
(3)书名响亮,读起来琅琅上口。比如《平凡的世界》、《红高粱》、《参与感》、《小王子》等等。
(4)好的书名,一定有画面感,有立体感。比如《鬼吹灯》、《大红灯笼高高挂》、《红楼梦》、《围城》等。
你的书名想好了吗? 符合这几个标准呢?
10 如何算图书收益? 【能量流】
图书作为一个投资项目,每一个作者和出版人都要算投资和产出比。
图书是名利双收的项目,名在外,利在内。
图书行业在国内基本上算是微利行业。但是如果作为品牌和影响力投资,带来的价值巨大!
当图书销售不超过1000册时,暂时就不要指望图书收益,实在非常低。
当图书销售不超过5000册时,也暂时不要指望图书收益,实在也不高。
如果图书销售超过1万册,一般作者版税按照图书定价5%-12%不等来计算,其中含有个人所得税。
图书真的是微利行业。
所以我一直支持,图书原价销售,没有折扣!
所以我一直坚持,图书打造后端!
因为后端才能带来丰厚利润,比如:吸引投资、吸引合作、招商加盟、课程、活动等。
一本图书,看似是一个小小册子,其实背后的能量巨大,驱动着能量流、读者流、信息流的前进。
学海无涯,图书是一艘船,抵达彼岸,承载思想和体系,也承载名利,影响并滋养读者,也有可能失传,也有可能不断放大、发展!
关键在于作者的初衷、价值梳理、专业策划、商业运作。
如果您想出一本属于自己的图书,必须思考图书的能量流、读者流、信息流三件事情和出书须知十大问题,帮助您来理清思路,希望可以帮助到您!